拳交 《白蛇》系列票房13亿+，背后是两个亿万大亨

从3年一部到1年两部拳交，动画电影若何竣事“工业化”

文｜《中国企业家》记者 陶淘

编订｜张昊

头图影相｜邓攀

向阳区一号地海外艺术园区，追光动画的两栋办公楼，自公司配置第一天起就坐落在这里。一栋名为“夸父”，一栋名为“后羿”，公司名“追光动画”也恰是来源于“夸父追日”的传奇。

近日，票房打破3亿元的动画电影《白蛇：浮生》背后的出品方恰是追光动画，《白蛇》三部曲的票房于今已打破13亿元。除了“白蛇”系列，自2016年驱动，这家公司便按照一年一部片子的节拍出品，屡有像《新神榜：杨戬》《长安三万里》这么的票房佳作。

追光动画配置于2013年，首创东说念主王微，集中首创东说念主兼总裁于洲，二东说念主的阐述布景均为计较机和处治学。在创立公司之前，他们诀别为土豆网的首创东说念主和高档副总裁。

见到于洲是在后羿楼三层的灌音棚。在他看来，给“白蛇”系列下一个“国潮”的界说并不准确，潮水是阶段性、有顷的，而这家公司但愿给行业和公众展示的，是在产品逻辑上不作念陪同者、有我方定力的一面。

追光动画是从出品的第四部电影——“白蛇”系列的第一部《白蛇：起因》驱动，才明确了“强类型、重脸色、年青向”为中枢的创作场合。而从2016年起连推的三部 “合家欢”式原创故事，均在影院“折戟”，票房未过亿元。

关键时点能从原有实质计谋中跳出，需要极大的勇气。彼时，行业最热的动画电影依然皆主打亲子向，标杆式产品便是华强动画出品的《熊出没》系列。“二十几岁的年青东说念主更接近中枢不雅影群；从传统IP动手，咱们这么的新厂牌才能有契机被招供。”他其后如斯复盘此次转型的底层逻辑。

客不雅地讲，动画电影还不算是个大赛说念。刻下，只好华强动画和光辉传媒旗下的彩条屋影业，能与追光动画的产出密度并列。

彩条屋影业的受众与追光动画相近，其中，《哪吒之魔童降世》创造了单部作品票房的天花板——50亿元，《姜子牙》《深海》也具有较高影响力，但这家公司也不乏1000万~2000万元票房的电影。追光动画要相识得多，近5年的票房恒久相识在3亿元以上。

在动画电影公司从业多年的王馨对两家竞对给出了对比分析：“彩条屋的动画比拟日本模式，是强导演格调；而追光则更多是泰西动画大厂的格调，熟识、相识，更具备公司气质，更工业化。”

“3年三部作品滚动式鼓吹，以此保证每年能分娩一部作品。”于洲如斯归纳他领会的“工业化”。

这对应的是一个复杂的产能体系，尤其是在这么一个高度依赖东说念主和才智的领域里。“要有里面优质的培养体系，能保证捏续孵化中枢创作主说念主才，滚滚贬抑运输给方式。” 资深动画电影运筹帷幄、创意制片东说念主王双对《中国企业家》示意。

《白蛇：浮生》中的导演陈健喜、李佳锴，此前便是从一线制作主说念主员成长而来。追光动画很早就驱动搭建包括作事发展序列、飞腾通说念、管培生的东说念主才培养轨制，刚建立的“追光动画学院”亦然要进一步充实后备东说念主才库。

范围在彭胀，团队行将离开责任了多年的后羿楼与夸父楼，去隔壁更大的办公场地连接“追光”，这也成为这家公司势头正猛的一个切片。

与之相对应的是，于洲在一些层面的“克制”。他并不以为丰富IP繁衍产品业务线是他当下最应该善良的要务，即便从客岁驱动这个领域就处在风口。何况，追光动画也尝到过甜头，客岁夏天上映的《长安三万里》繁衍的竹素——《长安诗选》，如今销量已破20万册。

“动画番剧咱们不会作念，因为产品形态和条目皆不同。”他补充说念，这通常是一个公众以为追光动画领有资源天禀的赛说念。

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豆瓣上有网友评价《白蛇：浮生》：“终于回来到了我最心爱的‘白蛇传’正宗故事自身，许仙轻柔不失勇敢，小白在炊火气之中永葆侠气，小青颓唐青娥的娇俏灵动，全片既求变新又不弃主旨。”

自2019年追光动画推出《白蛇：起因》以来，这家公司迟缓建造了“新传奇、新神话、新文化”三个系列的耐久筹画。“白蛇”系列三部作品从属于新传奇系列拳交，诀别为传统《白蛇传》故事的前传、后传与正传，《白蛇：浮生》是该系列作品的第三部。

濒临着“复刻如故颠覆”的难题，这亦然团队最初先不作念正传的原因。但 “不作念正传，追光的白蛇故事就不好意思满，这成了咱们心里的一个‘穴洞’，要补上。”于洲回忆，追光动画这才在临了一部启动正传改编。

在影片中，现代性体当今白蛇与许仙势均力敌：传统叙事之下，白蛇与许仙授室，是因为前者报千年之恩，许仙仅仅一位轻柔却孱弱的医师；而在这部故事新编中，许仙有我方的东说念主物弧光，通过借力于法宝与法海抗衡，甚而不吝付降性命，使得夫妻二东说念主的形象愈加般配。这么的故事也更具有确凿度：无论才智若何，在脸色上对互相倾情付出，就更值得去托福。

一代东说念主有一代东说念主的经典。70后、80后、90后对白蛇传奇的巨额观念，源自赵雅芝版块的《新白娘子传奇》。于洲更期待首次战争这个IP的10后，甚而15后，若何领会追光动画对这个经典IP新的诠释。

迪士尼近几年也将经典童话加以新编，在原有的故事根基上，诊疗了故事里女性形象的允从性弊病：诸如穿上骑士铠甲逃婚的爱丽丝（《爱丽丝梦游瑶池》）、重构“坏女巫”心路历程和两代女性之间厚谊的《千里睡魔咒》。

延迟到优秀动画故事应该具备的巨额身分，于洲将之归纳为：“打动东说念主心的故事、令东说念主趣味和铭记的变装、确凿的寰宇。”

除了比传统故事更具张力的许仙，《白蛇：浮生》中也保留了之前作品中不雅众趣味的变装宝青坊主：柔媚、防卫，起到了串联情节的作用；丰富了李公甫——许仙姐夫这个变装，以此掀开了电影中的笑剧之匣。

确凿度除了需要在更妥当事理的故事逻辑中体现，还包括贴合“传奇”的时空布景。

在《白蛇：浮生》方式启动之前，350多东说念主的制作团队，分批去杭州、镇江作念了采风，寻求西湖、河坊街、金山寺更真正的景物资感。这是追光动画延续多年的传统——通盘这个词团队、沿路重要皆在驱动创作赶赴实景采风。

导演李佳锴共享，影片中呈现的宋代临安（今杭州所在地）街景，还参考了复制版的《清朗上河图》，包括衣饰、建筑、居品，还有商人文化：“咱们一群东说念主随着画卷模拟白蛇的一天，去那儿买菜、逛街，有哪些贩夫走卒，许仙家的东邻西舍若何，为了电影的‘舞台’更真正。”

于洲先容，宝青坊梨园的扮演触及戏曲的实质，哥俩撸团队找到了专科戏曲演员作念动作捕捉，还有中国戏曲学院的西宾行为关系照应人。在客岁《长安三万里》的制作中，好多巨匠也从体裁与历史的角度参与到了审读脚本的阶段中。

这些细节皆在追光动画一以贯之的视觉成果和好意思学格调中得以放大。《白蛇：浮生》的制作特辑中揭秘，影片中仅“盗仙草”的场面就有180多个镜头，12000帧画面。

中信出书集团生计好意思学行状部副总司理曹萌瑶是《白蛇：浮生》《长安三万里》关系竹素掌握互助方的崇拜东说念主，她主不雅地用“重塑”来表述追光动画对中国动画视觉和审好意思的价值提高。

“亲子向”到“年青向”

不单《白蛇：浮生》，2019~2023年，追光动画出品电影的票房在接续考据其“工业化”的才智。《白蛇：起因》《新神榜：哪吒更生》《新神榜：杨戬》《白蛇：青蛇劫起》《长安三万里》，诀别拿下了4.69亿元、4.56亿元、5.55亿元、5.8亿元和18.25亿元票房。

何况，上述提到的6部电影，豆瓣7分以上的数目达到4部，其中《长安三万里》更是达到了8.3分，在IMDB（全球电影行业巨擘名次榜）上达到7.6分，为2023年上映的中国电影之最高分。

而来源，追光动画的前三部电影——《小门神》《阿唐奇遇》《猫和桃花源》票房推崇欠安，有董事会成员建议公司干脆转型成一家好莱坞动画代工公司。

编削点发生在2018年，首创团队不肯原创动画梦就此摧折。彼时，《白蛇：起因》正进行中，公司的粮草近乎消费。于洲在相配时辰拉到了华纳昆季的投资，后者正蓄意艰难中国阛阓，两者一拍即合。

最终，《白蛇：起因》的票房最初4亿元。亦然在阿谁时点，追光动画组建了军师团、故事组和绿灯会（作念有洽商），各个工种的才智进一步被放大。

创作场合的变化亦然通盘的“棋眼”。2013年之前，国产动画电影的票房天花板是《喜羊羊与灰太狼之答应闯龙年》——1.65亿元，这亦然险些通盘动画公司皆定位于亲子阛阓的中枢原因。

2016年，于洲和团队复盘《小门神》的“滑铁卢”，得出的论断很明白：“合家欢”动画阛阓太拥堵了。

直到当今甚而皆如斯。拓普数据自满，2015~2023年，我国动画电影各个年事段的供给失衡昭着。“亲子向”占据了89%的产品数目，总票房占比却不及一半。

而二十几岁和全年事段的阛阓蚁合着电影阛阓最主流的不雅众，却衰退动画电影产品。从单片平均票房来看，“亲子向”更是只好“年青向”的1/4，“全年事向”的1/20。

2015年夏天，一个中国动画产业的标杆性事件也考据了国内非亲子向动画电影的阛阓后劲。国产全年事向作品——《西纪行之大圣归来》，狂揽9.56亿元票房。

这些共同促成了追光动画向成年不雅众的转向。于洲还流露，在盛大可供挖掘的素材中采取《白蛇传》，是因为有平庸的公共基础。“《小门神》的收获欠安，让咱们也意志到纯原创作品对新的厂牌来说挑战相配大，要从经典IP作念起。”

媒体东说念主、专栏作者洪晃告诉《中国企业家》，追光动画有了“东说念主缘”。她是王微的好友，在她看来，这家动画公司转向之后，驱动有了我方的古道受众群体。

“追光罗致了互联网的产品念念维和工业化念念维，他们通过阛阓磨真金不怕火来接续迭代产品、优化体系，是以才会有刻下的多个IP系列，凝华成追光动画厂牌。”王双说。

产能翻番

如若说5年前《白蛇：起因》攻下年青受众，是因为产品策略。那其后的5年，追光动画讨好“复刻”奏效，则要归功于这家公司渐趋完善的工业化体系。

早在第一部作品《小门神》开启时，追光动画就搭建了每部电影为期3年的制作周期，具体分为方式开导、瞎想、故事板、裁剪、三维分镜、模子、绑定、材质、动画、变装殊效、场景殊效、灯光、数字绘景、后期等14~15个重要。电影完成制作后，通盘这个词团队还会对举座制作经过进行复盘，分不同重要总结教会，历时3个月傍边。

“咱们会一天不差地完成责任，哪怕是颠倒时辰辛劳办公也可以，是以预算不会超期。”于洲流露。

如今，追光动画的产能节拍从3年一部升级到1年一部，何况每年是3个方式同期滚动进行。

东说念主才培养体系是搭建工业化体系的遑急一环。管培生轨制在追光动画照旧捏续了好几届了，作事发展序列也在六七年前就驱动实行。于洲先容，作事飞腾通说念分为处治序列和专科序列，前者可以升级为总监、导演，后者能升为高档动画师、巨匠级动画师。追光动画无论资排辈，一些冒头的95后年青东说念主已驱动担任总监职务。

在《白蛇：浮生》中担任导演的陈健喜、李佳锴，此前的职务诀别是动画师和故事板。“故事板”指的是在动画制作前期阶段，崇拜将脚本翰墨刻画调节成故事进展丹青的东说念主。此外，《白蛇：起因》《新神榜：哪吒更生》等作品的导演赵霁，亦然在里面磨真金不怕火后成为了导演。更早之前，他在《小门神》等多部片中担任裁剪师。

后羿楼三层，采访于洲的灌音棚外，追光动画学院的学生正忙于最新的课业。他们是学院招收的首届学生，共15东说念主，培训周期为“6+2”，前半年主要由里面总监和外部全职教师上课，后2个月会参与到追光动画的方式制作中。

开办学院恰是因为东说念主才在里面供不应求。追光动画洽商在2年内将产能再提高100%，2026年的出品速率提高至1年两部，也便是6个方式滚动制作。这意味着2025年底之前，这家公司的范围就要从300多东说念主彭胀到近600东说念主。“格外于把一个创作团队再复制一个出来。”于洲说。

尽管有着范围翻番的洽商，但于洲并不蓄意同步鼓吹新领域的拓展。

本年春节《长安三万里》与央视春晚互助，对IP现实成果显赫，这两年追光动画的竹素掌握也卖得可以。但在于洲看来：“这些皆是水到渠成的，现阶段最遑急是作念好电影实质。”

许多动画公司皆大屏、小屏“两轮驱动”，力争寻求IP价值的最大化。比如上海好意思术制片厂的剧集《中国奇谭》爆火之后，动画电影《小妖魔的夏天》行将上映。追光动画通常不蓄意跟进该策略，去开辟针对小屏的剧集业务。“这是不同的产品形态，逻辑念念路不同。”于洲说。

但毕竟，院线电影的票房有其不深信性。于洲莫得避而不谈：“天时地利东说念主和，不行偏废，电影完成后，能走多远交给阛阓。至少当下，咱们团队照旧兵马倥偬，照旧莫得昭着的短板，票房可能六七亿元，也可能十几亿元，咱们但愿作品的影响力能接续提高。”

关于一家公司来说，专作念一件事是成败的一体两面：产品类型的单一可能加重企业的风险，追光动画就曾资格过，但专一也可以在垂直赛说念打造更优质的产品。在追光动画第二个十年开启之初，它蓄意先有所为而有所不为。

文中王馨为假名